LA CONGRUENCE ENTRE LES REPRESENTATIONS SOCIALES ET LE LOGO D’UNE MARQUE : LE CAS DE « DUBONNET » DANS L’AIRE CULTURELLE « FON » AU BENIN

M. J. C. HOUNYOVI

Résumé


L’objet de la présente recherche est de comprendre pourquoi « Dubonnet », une marque de liqueur du groupe Pernod Ricard est devenue un élément essentiel du mariage traditionnel au Bénin. Pour tout mariage traditionnel (la dot), il est exigé du prétendant, entre autres présents, une bouteille de « Dubonnet ». Inscrites dans un positionnement épistémologique interprétativiste, nos investigations montrent que cette prescription sociale se justifie par la congruence entre les représentations sociales du couple d’une part, et celles du chat, logo de la marque, d’autre part.


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