L'impact de l'identité sociale des adolescents sur l'intention d'achat de leurs vêtements : le rôle médiateur de l’attitude

Résumé

L’objectif de cet article est d’analyser le rôle médiateur de l’attitude entre l’identité sociale des adolescents et leur intention d’achat. Les données ont été collectées auprès de 330 adolescents. Nous utilisons la macro PROCESS de Hayes (2018) sous SPSS pour tester l’effet médiateur de l’attitude entre l’identité sociale de l’adolescent et l’intention d’achat des vêtements. Les résultats montrent que, parmi les dimensions de l’attitude, seule la dimension sociale joue le rôle médiateur entre l’identité sociale de l’adolescent et son intention d’achat des vêtements. Les implications managériales et les orientations futures sont discutées en fin d’article.